Viernes 14 de noviembre de 2008

El problema de las agencias de medios. Parte 1: ¿Se agota el modelo de las agencias de medios...?

De unos años para acá, casi no pasa una semana sin que algún anunciante, un medio o un publicista de los viejos, (de las agencias de publicidad), vengan a quejarse con nosotros sobre lo mal que los tratan en las agencias de medios: los últimos de esas quejas se dio hace algunos días cuando un banco muy importante casi casi se pone a llorar en nuestro hombro por el mal servicio que le dio, recientemente, una de esas empresas, con la que se ve obligado a trabajar “por compromisos internacionales”.

Resulta que, convencido en banco en cuestión de que más sucursales significan más puntos de venta, a pesar de la crisis económica que a todos nos aqueja, su corporativo ha decidido abrir, para el 2009, 100 nuevas oficinas, 45 de las cuales, las primeras, se ubicarán en nuestro sufrido Distrito Federal.

Así, a Dios rogando y con el mazo dando, el anunciante llamó a su agencia de medios y le platicó el problema... a lo que la agencia respondió con lo de siempre: una campaña de publicidad en TV... ¡y en televisión abierta, para acabarla de amolar!

Estrategia, en la que no obstante estar equivocada, la agencia insistió en otras dos ocasiones sucesivas. Hasta que, desesperados, los ejecutivos del banco llamaron a una agencia BTL... y asunto arreglado.

Esta última empresa fue e hizo lo que los de la central de medios no quisieron: lista en mano realizó un pequeño censo, en los alrededores de cada futura sucursal, para ver qué tipo de anuncio le quedaba más cerca.

Vallas, parabuses, estaciones del Metro, puestos de flores o periódicos: todo se contempló y se incluyó en una lista, breve pero efectiva, con la que el cliente quedó feliz y muy satisfecho: ¿qué nos pasa?

EURO Vale realiza campaña de fin de año para BBVA Bancomer

Con creatividad de Euro Vale y la producción por parte de Film Mates, se presentó en días pasados la campaña de fin de año de BBVA Bancomer.

Además de la estrategia en medios electrónicos se diseñaron materiales impresos como tend cards y póster en sucursal, inserto en estado de cuenta, displays tamaño real, así como material POP por socio.

En esta campaña la empresa ofrecerá mensajes y consejos de educación financiera para que los tarjetahabientes utilicen el crédito de forma responsable.
Una de las aplicaciones más importantes será la ejecución del programa de televisión “De Por Vida Bancomer” donde todos los que utilicen las tarjetas de la empresa podrán participar en él con la posibilidad de ganar importantes premios.

Asume Huesca presidencia de la ARVM

“Sociedad y Gobierno, pueden estar seguros que la radio seguirá siendo un canal de comunicación objetivo y plural, sistema nervioso del país, que en 2009, año electoral y de acontecimientos trascendentes en la vida económica global, ocupará un papel decisivo en nuestro futuro”, aseguró Mauricio Huesca Bustamante, al asumir la presidencia de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) para la gestión 2008-2010.

Aseguró que la Radio del Valle de México informa y entretiene a poco más del 20% de la población del país, si consideramos los 20 millones de radioescuchas diarios con los que cuentan las emisoras que generan sus señales desde el DF.

“Una persona que vive en el DF, al llegar a los 70 años habrá pasado ocho de ellos transportándose en un vehículo y ahí estará la radio acompañándoles ofreciéndoles información y entretenimiento”, comentó Mauricio Huesca, al dar una muestra de la importancia de la Industria de la Radio en nuestro país, ya que muchos de los programas que se producen aquí tienen alcance en todo México.

En la toma de protesta asistieron como testigos de honor Marcelo Ebrard, jefe del Gobierno del Distrito Federal; Enrique Peña Nieto, gobernador del Estado de México e Irma Pía González Luna, subsecretaria de Normatividad de Medios de la Secretaria de Gobernación.

Alejandro Laris Rodríguez presentó un informe de las actividades que realizó la ARVM durante su gestión, etapa que la radio se re-posicionó al captar el 10% de la inversión publicitaria nacional y se realizó un estudio de las tendencias de la publicidad en radio durante los 17 años en que se ha entregado El Ángel.

Grupo W la 4ª agencia interactiva más ganadora a nivel mundial

Gunn Report, la más reconocida publicación sobre el rendimiento de agencias publicitarias a nivel mundial, ubicó a Grupo W en la cuarta posición de su ranking de agencias interactivas.

Además, el ranking de campañas interactivas señala a la campaña “¿Quién #!%$ es Fermín?”, desarrollada por la agencia saltillense, como la séptima más premiada en festivales internacionales.

Dicha campaña logró posicionar a la marca Rexona en la vigésima posición del ranking de anunciantes.

Los puntos obtenido por Grupo W fueron contabilizados en el ranking de países que ubican a México en la posición 19 (15 de 29 puntos).

Por otra parte, Grupo W recibió en días recientes una medalla dorada en la categoría Digital Media del festival publicitario London International Awards 2008 por su trabajo “Showdown Interactive”, advergame desarrollado para la organización One Club y su evento One Show Interactive, que formó parte de su imagen en la edición correspondiente a 2008.

Sodexo una marca que evoluciona

Convertirse para el año 2015 en el líder global en Servicios de Calidad de Vida, es una de las metas más importantes para Sodexo.

Como parte de este proceso la marca está evolucionando en aspectos como la imagen para ser congruente con el objetivo que persigue.

Aunque en algunos países, principalmente europeos, ya está vigente su nueva imagen que destaca por un logo más moderno y dinámico, así como la eliminación de la letra “h” en la manera de escribir Sodexo, a fin de facilitar su escritura y pronunciación alrededor del mundo, esta transición tiene diferentes tiempos a nivel mundial, pero a futuro aplicará a todos los países.

En el caso de México, este cambio se hará de manera paulatina, iniciando a partir de ahora y se estima concluirlo para el 2010, dada la gran cantidad de materiales que la empresa maneja en puntos de venta.

Construir una imagen de excelencia en el servicio de alimentación y en Calidad de Vida, son algunos de los principales objetivos de Sodexo para mejorar la conexión con clientes, afiliados y beneficiarios, además de apoyar los esfuerzos de las áreas de ventas y mercadotecnia para fomentar el crecimiento del negocio.

Las cinco estrellas que simbolizan el desempeño y la energía de los equipos de Sodexo, se han sintetizado a una sola, mientras que la letra “x” de su nombre, representa los gestos de atención de su personal en todo el mundo para “hacer de cada día un día mejor”.

Premian con el Caracol de Plata la mejor publicidad de beneficio social

El pasado 10 de noviembre, en el Teatro Metropolitan de la Ciudad de México, la asociación civil Caracol de Plata, llevó a cabo la ceremonia de premiación del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, IX Edición y del Reconocimiento Universitario Caracol de Plata, que este año celebra su V Edición.

Desde su fundación, en 1999, la asociación ha realizado un importante esfuerzo para promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación con la finalidad de que se creen y se difundan más y mejores mensajes publicitarios educativos, destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.

La ceremonia fue conducida por Rebecca de Alba y Ricardo Rocha, quienes han colaborado generosamente con la iniciativa en tres y nueve ocasiones, respectivamente.

La presentación de las ternas finalistas y la entrega del Caracol de Plata a los trabajos ganadores del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, estuvo a cargo de un grupo de talentosos actores, actrices y conductores, formado por María Aura, Fernando del Solar, Ludwika Paleta, Francisco de la O y Cecilia Suárez.

Los países que obtuvieron el Caracol de Plata fueron: Costa Rica, en las Categorías Impresos y Publicidad Exterior y Medios Alternativos; Guatemala, en Radio; Brasil, en Televisión y México, en Campañas.

Al cierre de la ceremonia, Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, A.C., agradeció su apoyo a las diversas organizaciones de Iberoamérica que hicieron una importante labor de difusión de la iniciativa en sus países.

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Estimados Amigos:

Les quiero comunicar dos importantes noticias.

1ª. Invitación a participar en el concurso Cartel Aspid 2009; el cartel ganador 1,000 € (mil euros de premio). El cartel será el oficial Premios ASPID 2009, en todos los países donde se celebren los Premios ASPID, a la vez será motivó del escenario de la entrega de premios y portada final del libro ASPID 2009. www.premiosaspid.net
Para cualquier duda y/o aclaración estoy para asesorarles en Informes: mexico@premiosaspid.com
 
2ª.Votación “GRAN ASPID DEPLATINO”
VOTA POR EL PREMIO ASPID PLATINO Y PARTICIPA EN UN SORTEO DE MIL DOLARES.
Los Premios Aspid premian la creatividad en comunicación farmacéutica y de salud: se organizan anualmente en España y México. Los distintos Aspid Oro son designados por los respectivos Jurados de España y México, Jurados compuestos principalmente por Creativos de Agencias Healthcare de ambos países. El plazo de votación de obras expirará el día 24 de noviembre 2008, a las 18:00h. Ya puedes votar en www.premiosaspid.net/platino/

Atte.
Angel Bosch.

A todos nuestros clientes y amigos:

Les queremos compartir una gran alegría, porque ganamos el premio internacional Caracol de Plata, en la categoría de mejor campaña para bien Público 2008. Caracol de Plata es el reconocimiento más importante para mensajes de bien público en el que participan países de todo Iberoamérica y fuimos la única agencia mexicana que logró un reconocimiento.
La campaña con la que ganamos es “Un ambiente libre de tabaco”, que realizamos para Centros de Integración Juvenil y CONADIC.
Estamos muy contentos y agradecemos toda la confianza y apoyo que recibimos siempre de su parte; sin ellas nada de esto sería posible.

Saludos a todos,
Spooky.

Hola amigos:

Para contarles que las cosas en Alazraki están cambiando, la semana pasada nombraron una dupla de VP creativos, Luis Ángel “Tucho” Quintero y Leonardo Herrera. Juntos empezaremos por cambiar al departamento creativo para recuperar la esencia Alazrakiana y cambiaremos también la percepción de nuestra agencia.
Pronto recibirán más noticias nuestras

Un abrazo fuerte,
I. Quintero Alazraki