Augusto Elías y su colección de publicistas famosos

Hace muchos años Carlos Arouesty, (q.e.p.d.) decía que él coleccionaba personas: sobre todo amigos de los que atesoraba innumerables anécdotas. Algo similar ha hecho Don Augusto Elías Paullada quien, a lo largo de sus 92 años de vida, se ha esmerado por platicar con publicistas famosos a nivel internacional, para pedirles las claves de su éxito como creativos.

Don Augusto dice que, así, pudo en una ocasión mantener una larga conversación con David Ogilvy durante un viaje de avión en el que la casualidad los reunió. El Sr. Elías asegura que casi todos sus entrevistados divagaron mucho, se salieron por la tangente y no lograron precisar un método practico para definir a la publicidad efectiva.

Solo hubo una excepción en tan singular lista: el Sr. Leo Burnett cuya agencia está a punto de cumplir 100 años y aún conserva el nombre de su fundador. Ya mayor y parcialmente retirado el Sr. Burnett dio a Augusto Elías las siguientes recomendaciones para generar publicidad creativa y vendedora. Sobre todo, esta última.

1º Investigue todo cuanto pueda, y mas, acerca del producto, el mercado y su competencia.

2º Procure filtrar toda esa información, con colmillo y sabiduría, para fijar buenos insights.

3º Cree la campaña y sus adaptaciones: púlase.

4º Y púlase también en la producción: no escatime gastos.

5º Haga las compras de medios idóneas.

6°Evalúe, seleccione y compre con tino.

¡No, pues sí…! Así hasta yo.

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