Eric Descombes, Presidente de FCB México, comentó que “En FCB México seguimos creciendo y esto implica que nuestro talento interno crece”.
Y con mucho entusiasmo anunció el nuevo rol de Rocío Fernández como VP of Business Strategy & Operations a partir de Septiembre de 2017. “Desde mi llegada a FCB me he rodeado de gente talentosa y junto con Rocío hemos hecho un gran equipo, sin duda ha sido una pieza clave en la visión estratégica que tiene nuestro trabajo y que contribuye al crecimiento de las marcas de nuestros clientes”.
Rocío en este rol, tiene como objetivo principal construir una sola área de planning y cuentas. “Un área que tenga todas las habilidades de entender perfectamente el negocio del cliente, el contexto competitivo en el que opera su negocio y por ende lograr determinar hipótesis y recomendaciones de marketing para guiar correctamente las actividades publicitarias de cada cliente”.
Esto es un cambio fundamental en la operación, ya que todo el equipo de cuentas pasa a ser un equipo estratégico y deja su rol tradicional de seguimiento de proyectos, pasando este tedioso rol del día a día a una plataforma de Project Management, operada por Project managers y una plataforma de inteligencia artificial. De esta forma el perfil de toda la gente de cuentas cambia y toma desde la perspectiva de Rocío un rol estratégico de marketing enfocado en digital y off-line.
Por su parte, Rocío Fernández comentó: “Estamos en una época en donde los retos de la publicidad son grandes y en donde la creatividad que gana es la que resuelve problemas reales de las marcas, la que abraza y enaltece su razón de existir, y ésta nace de todo el equipo detrás de la marca incluidos agencia y cliente. El match perfecto entre la estrategia de negocio y la estrategia creativa son imprescindibles”.
Cómo líder del equipo de Planeación Estratégica de FCB México, Rocío ha venido desarrollando un gran trabajo para sus principales clientes y marcas. Su experiencia involucra distintas categorías y marcas como: Unilever en sus dos divisiones más importantes: Face Care (coordinación regional) y Foods; Movistar; Grupo Modelo y su marca líder Corona; Conagra; Diageo (Buchanan’s, Johnnie Walker y J&B); Mars (Lucas y Skwinkles) Banco de México, Liverpool, BDF, Heinz, Clorox Regional, Bimbo, BID (Banco Interamericano de Desarrollo), Ferrero, Campbell’s, entre otros.
