¡Estas son buenas noticias para la vía pública!
Como todos los grandes corporativos P&G posee varias divisiones para la comercialización de sus productos: una de ellas es la de cuidado personal en la que se incluyen MUM, Old Spice, Gillette y Secret, desodorante para dama que se lanzó al mercado mexicano en 2018. Ahora, en este año 2022, Secret presenta su aroma a vainilla y bajo la premisa de que para las mujeres el sudor no debe de ser la razón por la que pierdan confianza en sí mismas.
Pamela Vessi, directora de marca de dicha área de cuidado personal dentro de P&G nos comentó al respecto: “el no sudar le da a la mujer moderna el poder de ser invencible, el saberse segura para romper barreras de género y lograr cualquier cosa que se proponga. Eso es lo que nuestro desodorante femenino Secret ofrece a la mujer mexicana de todas las edades. Por eso, desde su lanzamiento lo posicionamos con el eslogan de “No sudes, avanza” y ahora, para adecuarnos a los medios digitales, apelamos al hashtag #ElPoderDeSerInvencible.
Y al ponernos a analizar una estrategia de medios, nos encontramos con que el S.T.C. Metro es un medio que avanza… pero que también te puede hacer sudar en medio de la multitud. Por eso, aunque contamos con un comercial de TV, decidimos mejor utilizar a un sistema de transporte como medio primario, con mensajes en sus estaciones y vagones… ¡con magníficos resultados en cuanto a ventas y recordación de marca!”, nos comentó Pamela.
Por su parte Lores Sultán, gerente de marca, nos dijo: “la agencia de medios Starcom fue la misma que nos ayudó con una promoción que llevamos a cabo dentro de las instalaciones del Metro capitalino y que consistió en muestreo de producto junto con el obsequio de una tarjeta que le daba derecho a la persona a una cierta cantidad de viajes en ese medio de transporte: fue una idea bastante creativa porque, que yo recuerde, nunca antes se había recurrido a ese tipo de regalo para el consumidor. Nos subimos a un medio que, al igual que Secret, te permite avanzar”, nos platicó Lorena.
Al punto, nos parece oportuno señalar que ya hace muchos años, cuando anunciaba sus productos OTC’s como Peptobismol y como Vick Vaporrub, la entonces Procter y Gamble desarrolló todo un protocolo para anunciarse en el Metro, a base de 1950 dovelas de vagón por línea, que incluso quedó consignado como un caso de éxito en los anales de los manejos de medios en México.
Razón por la cual felicitamos a la marca: porque ya no se trata de gastarse el presupuesto a tontas y locas en campañas de TV abierta a las que nadie hace caso por el exceso de comerciales. De lo que se trata es de vender y campañas como la de Secret están ahora de ejemplo, por lo que enviamos desde aquí a los participantes que, con tan buen juicio, hicieron realidad esta campaña de marras: al cliente; a Starcom, la agencia de medios y a Another Company, la agencia creativa.
