IAB México presenta la primera edición del Corte Educación del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, ISDI y Larousse.
Este estudio tiene el objetivo de saber cuáles son las preferencias, barreras, detonadores y experiencias de los internautas afines a temas de educación online.
El estudio destaca:
- 84% de los mexicanos que han tomado un curso en línea están dispuestos a seguir esta modalidad de estudio.
- 4 de cada 10 internautas afines a temas educativos están en una etapa pasiva, pero dispuestos a tomar cursos online.
- La obtención de un diploma/certificado es el atributo más importante para el internauta al considerar cursos online.
- 57% de los internautas en este segmento se enteró de la oferta educativa digital a través de publicidad online.
Metodología del Estudio
Se consideraron 278 entrevistas online durante 2019 a partir de los entrevistados para el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos, considerando mediante un algoritmo a los internautas afines a contenidos de educación online. La muestra fue a caída natural y arrojó una distribución demográfica de internautas de 13 a 70 años por género de 52% hombres y 48% mujeres; por NSE ABC+ 12%, NSE C el 18% y NSE C-D+D/E el 70%, con representatividad nacional (Áreas Nielsen).
A lo largo del 2019 se publicará un reporte más enfocado a la industria de retail como parte del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos.
