Mondelēz México, empresa líder en snacks con marcas como Oreo®, Philadelphia®, Trident® y Tang®, anunció el lanzamiento de la nueva campaña de Bubbaloo®, a través de la cual busca revolucionar su construcción de marca para posicionar a Bubbaloo® como la marca capaz de darle un giro de sabor al estrés de todas las generaciones.
Tras cuatro años de sólido crecimiento, Bubbaloo® se ha posicionado como la marca líder de ‘chicle bomba’ en México y actualmente es la segunda marca de chicles más consumida en el país, una gran hazaña en un país donde 7 de cada 10 chicles que se consumen son producidos por Mondelēz México.
La última campaña de posicionamiento de marca de Bubbaloo® se lanzó en 2013, por lo que esta nueva inversión es consecuencia de su desempeño positivo de los últimos años, a lo largo de los cuales se ha convertido en una marca impulsora de crecimiento para la categoría de chicles en el segmento de Gomas y Caramelos, un mercado que cuenta con un valor de 1.5 mil millones de dólares en el país, de acuerdo con Euromonitor.
Estos resultados, sustentados en una búsqueda constante de innovación a través de sus campañas y lanzamientos, le han permitido a la marca consolidar un sólido portafolio de productos con diferentes presentaciones y sabores, como caramelos, paletas, las nuevas gomitas e incluso los famosos Crack-ups.
A través de esta nueva campaña, “Eeequis, no pasa nada”, Bubbaloo® busca renovar el valor de la marca.
Para ello, Bubbaloo® lanzará piezas originales que integrarán a la marca en situaciones que resuelvan las ‘metidas de pata’ que todas las generaciones hemos experimentado, como que tus papás te hagan “pasar un oso”, un cambio de look fallido o la vergüenza de hacer el ridículo enfrente de nuestras amistades.
De esta forma, “Eeequis, no pasa nada” busca conectar con sus consumidores de la generación Z y hacerles recordar la importancia de olvidarse del estrés y disfrutar el momento, reforzando el posicionamiento que la marca tiene entre las generaciones más jóvenes, donde el 50% de la generación nacida en los años 2000 reconoce a Bubbaloo®, de acuerdo con un estudio de Kantar México.
“Eeequis, no pasa nada” estará presente tanto en canales tradicionales como en medios electrónicos y diversas plataformas digitales y redes sociales, donde se impulsará contenido de la campaña a través de alianzas con los tres creadores de contenido más reconocidos de México.
La nueva campaña de Bubbaloo® también buscará innovar en el mundo digital a través de la incursión en Twitch, la plataforma principal de streaming de videojuegos en el mundo, donde la marca busca que la generación Z gamer se “aliviane” y pase un buen momento.
“Bubbaloo® se ha caracterizado en los últimos años por ser una marca que escucha a sus consumidores y aprovecha las tendencias que las generaciones más jóvenes adoptan y hacen parte de los momentos más divertidos de su vida.
El propósito de nuestra compañía es reinventarse constantemente para colocar al consumidor al centro de nuestras decisiones y esta nueva campaña es un ejemplo de cómo podemos aprovechar el gran valor de nuestra marca para pensar fuera de la caja y conectar con ellos a través de experiencias que sean relevantes para las personas”, comentó Adrián Estrada, Gerente de Marketing para la categoría de Bubblegum and Candies de Mondelēz México.
Actualmente, la plataforma digital de Bubbaloo® se ha convertido en una de las redes de marcas de Mondelēz México con mayor participación, especialmente entre la Generación Z.
A través de “Eeequis, no pasa nada”, Bubbaloo® utilizará tendencias virales y buscará reinventar al icónico personaje del “Gato Bubba” reviviendo su actitud a través de un chico que acompañará todas las piezas de la campaña.
Esta campaña se enmarca en la iniciativa global de Humaning, que reorienta el marketing de Mondelēz México para crear conexiones con las personas a través de experiencias que nos unan e identifiquen.
