La publicidad fuera del hogar produce los niveles más altos de recordación de los consumidores en comparación con otros canales de medios, según las estimaciones del informe de referencia de Solomon Partners 2023 para los EE. UU.
El análisis, que representa una agregación de estudios disponibles públicamente sobre el recuerdo de publicidad de 2017 a 2022, muestra que los anuncios fuera de casa producen un recuerdo de anuncios significativamente mayor con los consumidores en comparación con las ejecuciones de televisión en vivo y en streaming, podcasts y radio, impresas y en línea. Esto es cierto en todos los formatos impresos y digitales de OOH.
“Este análisis afirma el papel crítico de fuera de casa en la mezcla de medios. Como el canal de medios de comunicación de más rápido crecimiento en 2022, este análisis de Solomon Partners es otra prueba del valor que fuera de casa aporta a los vendedores en un momento en que las personas se están volviendo a involucrar plenamente en sus estilos de vida previos a la pandemia. Las previsiones de gasto publicitario para 2023 revelan que fuera de casa seguirán superando el crecimiento total de los medios en general”, expresó Anna Bager, Presidenta y CEO de OAAA.
Confirmando la importancia de la OOH en la mezcla de medios, el análisis de Solomon Partners es paralelo a los hallazgos recientes de la investigación de la OAAA-Harris Poll que muestra que casi la mitad (49%) de los consumidores adultos están notando los anuncios de OOH hace más de un año a medida que los estadounidenses regresan a sus estilos de vida normales después de la pandemia.
“Estas cifras de evaluación comparativa demuestran la capacidad de OOH para involucrar a los consumidores de una manera que normalmente supera a los medios de comunicación de la competencia, y los vendedores deben considerar esa efectividad en sus planes de medios”, dijo Mark Boidman, socio y jefe del Media & Entertainment Investment Banking Group, Solomon Partners. “Generar niveles más altos de efectividad publicitaria es solo una de las razones por las que OOH está generando un mayor crecimiento que el mercado publicitario en general. La flexibilidad digital del medio y los impresionantes aumentos en el gasto programático están impulsando el crecimiento porque OOH está cumpliendo con las necesidades de las marcas actuales”.
